Что делать бизнесу после блокировок западных соцсетей?Подробнее

Cтратегия канала в Youtube для крупнейшей сети зоомагазинов

«Четыре Лапы» — крупнейшая розничная зоокомпания в России, которая помогает владельцам домашних животных заботиться о своих питомцах на всех этапах жизни и предоставляет им все необходимые услуги по уходу: от продажи корма до ветеринарной помощи. В 350 магазинах представлен ассортимент свыше 25 000 наименований зоотоваров.

Задачей Youtube канала является повышение узнаваемости бренда и переключение аудитории конкурентов на долгосрочную дружбу с компанией 4 лапы.

Разработка платформы Youtube канала
Провели аудит канала

В рамках анализа было выявлено:

  • 85% аудитории канала пришли благодаря Shorts
  • Большая часть аудитории из стран дальнего зарубежья (не ЦА)
  • Отсутвтует описание и оформление канала
  • Проблемы с обложками и нихкий CTR
  • Не определен путь пользователя
  • Множество других недоработанных элементов и точек роста.

На данном этапе была сформирована картина об отсутствии выверенной работы по продвижению на площадке и определены целевые значения.

Разработали стратегию

Были проработаны и утверждены следующие элементы:

  • Описание потребительских сегментов, психографика;
  • Изучены и описаны потребительские тренды, интересы ЦА и особенности поведения;
  • Разработана креативная концепция для канала;
  • Разработаны тематические рубрики и составлен контент-план;
  • Определена структура роликов. 
Спланировали продвижение

У большинства владельцев пушистых «членов семьи» есть свои любимые блогеры: кто-то подписывается на специализированные сообщества, кто-то на лидера мнений из области ветеринарии, а кто-то на медийных личностей так как разделяют с ними любовь к животным. В рамках планирования кампании:

  • отобрали релевантных инфлюенсеров с высокими показателями вовлеченности аудитории;
  • разработали сценарии интеграций и ТЗ для блогеров;
  • определили целевые значения и метрики кампании.

Креативная концепция

Что такое «Лапа»? Это символ нежности к питомцу, который отвечает взаимностью и теплом, что особенно важно в такие тревожные времена как сейчас; 

Комфортное ощущение можно усилить, а именно — учетверить! И, в целях вовлечения потребителей в коммуникацию с брендом формируется контент, где имидж продукции будет отображен через характер сразу четырех «Лап»;

С этой целью формируется динамичный и нескучный контент видеорубрик бренда: «Лапа Заботы», где популяризуются преимущества продукции в заботе о питомцах, а также «Лапа Любви», где речь идет о способах выразить свою любовь питомцу либо, наоборот, о наиболее ярких случаях взаимности; А еще это «Лапа Игры», где делятся советами, как стимулировать физическую активность животного, и «Лапа Общения», где можно удивиться множеству приемов в «знаковой системе» общения с любимым «ми-ми-ми».

Поделиться кейсом
Наши проекты
Обсудим ваш проект?
Нажимая на кнопку отправить вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Ссылка скопирована