Вернуться

Как правильно оформить инстаграм для продаж

Instagram уже давно превратился из места, где пользователи просто делятся фотографиями, в еще одну площадку для продаж. Визуальная составляющая играет в этом процессе очень значительную роль. В агентстве Staratel над разработкой и подбором качественного визуального контента трудится креативный отдел из дизайнеров, фотографов и видеографов.

В этой статье мы расскажем, как оформить профиль вашего бренда так, чтобы вашу продукцию или услуги захотели купить.

30 ноября 2021   |   SMM

Форматы визуального контента

Существует несколько форматов визуализации. Если у вас пока нет фотографий, или бренд не предполагает их создание, вас выручит дизайн. И если театр начинается с вешалки, то профиль в Instagram начинается с аватарки. 

В качестве картинки советуем использовать логотип, он может быть строгим по брендбуку или доработанный дизайном. Главное правило – пользователь должен легко идентифицировать ваш бренд.

 

Если у вас пока нет сторис, самое время разработать для них «Хайлайтс». Это значки для оформления вечных сторис ― разделов, по которым подписчики могут познакомиться с компанией и узнать новую информацию. Размер аватарки минимум 180x180 px. 

Самые популярные разделы: «О нас», «Наши услуги», «Продукция», «Акции», «Отзывы», «Как с нами связаться» и др. Вы можете выбрать подходящие названия, исходя из целей бренда. Главное, чтобы дизайн соответствовал наполнению сторис.

 

Формат у хайлайтс такой же, как у сторис. Размещайте саму графику по центру формата, таким образом, чтобы нужное изображение корректно отобразилось в аккаунте. Размер минимум 600x1067 px, максимум 1080x1920 px.

   

Перейдем к оформлению самих постов с точки зрения дизайна. Первое правило дизайна ― действовать в рамках брендбука, а если его нет, то стоит обратиться к профессионалам для разработки данного документа. С его помощью происходит отстройка от конкурентов. Также красота дизайна – это не показатель его эффективности. 

Дизайн можно разделить на категории: 

1. Графика. Самый популярный тип дизайна для соцсетей. Обычно графическим дизайном дополняют стоковые фото или уникальные фотографии товаров и услуг. Также пост можно оформить графически целиком. Нанесение логотипа на фото не является дизайном и не принято в Instagram.

   

2. 3D. Если вам нужно показывать товар или услугу, но ничего подобного нет на фотобанках, а съемка уникального контента выходит за рамки возможностей и бюджета, то вас выручит 3d дизайн. Преимущество такого оформления в том, что вы можете обыграть самую креативную идею, обратившись в агентство или к дизайнеру.

   

3. Инфографика. Формат, который подойдет для оформления большего количества текста или статистических данных. Пожалуй, самый непопулярный формат для Instagram. 

   

 

 

Правила композици

Пользователи в Instagram принимают решение, прочитать ваш пост или нет, за доли секунды и первое, на что они обращают внимание – это визуал. Есть правила композиции, которые нужно учитывать при создании визуального контента. 

  1. Контраст. Если перенести это понятие в плоскость Instagram, то текст должен контрастировать с фоном. Продукция на фото или в дизайне должна выделяться.
  2. Размещение предметов в кадре. Расположение важных элементов не должно быть хаотичным, лучше, чтобы они образовывали геометрические фигуры. 
  3. Равновесие. Объекты, расположенные в разных частях визуала, должны уравновешивать друг друга.
  4. Правило золотого сечения. Самое простое описание золотого сечения: лучшая точка для расположения объекта в кадре составляет 1/3 от горизонтальной или вертикальной границы кадра.
  5. Диагонали. Самое популярное правило композиции ― основные объекты кадра располагаются по диагонали. 

Цветовая гамма

Цвет необходимо учитывать не только в дизайне, даже в фото и видео-контенте нужно применять цветовые схемы, относящиеся к бренду. Простой пример, это Билайн – видя черно-желтые цвета пользователь сразу понимает, что это за бренд. И такие приемы можно использовать для оформления вашего аккаунта в Instagram. Специалисты Staratel создадут концепцию для постов и сторис таким образом, чтобы каждый пользователь понимал, что этот пост про ваш бренд.

 

 

UGC контент

Еще один из приемов оформления аккаунта ― использование пользовательского контента. UGC контент генерируют ваши клиенты, их можно стимулировать конкурсами и активностями. Если вы уже популярный бренд, то из имеющегося контента можно выбрать самый качественный.

Разработка дизайна

Для создания дизайна постов и сторис необходимо проанализировать запросы вашей целевой аудитории: что ей нравится, какие стилистические решения. Также стоит сделать анализ конкурентов, чтобы понять, как от них отстроиться. В нашей практике было много примеров, когда бренды в одной тематике создают похожий контент. 

Как разрабатывается дизайн у нас? 

  • Определяются темы для контента. 
  • Прорабатывается визуальная концепция на основании продукции/услуги и брендбука. 
  • Определяется формат визуала: статика, анимация, инфографика, графика, используем ли фото.
  • Дизайн должен обыгрывать фото, а не портить его. 
  • При создании постов учитывается раскладка Instagram – расположение постов в ленте. 

Существуют следующие типы раскладок: 

  • Instalanding – устаревший тип. Формат заключается в том, что лента заполняется фрагментами из постов единой картины. 

  • «Шахматы». Один из удобных форматов для раскладки Instagram. Формат предполагает размещение визуальных объектов через один. Например, фото, затем дизайн, затем опять фото. Также можно обыгрывать цвета, фактуры, фото и видео контент.

  • Столбцы или линии. Суть в том, чтобы каждый тип контента был под другим, в итоге образовывая вертикальные линии.
  • Горизонтали. Похожий формат, только по горизонтали.

  • Единая цветовая гамма. Отличный вариант для продвижения бренда в Instagram. Контент разноплановый, но при этом цвета и стиль едины. 

  • Ракурс и стиль съемки. Данный формат подойдет именно для фотоконтента. Преимущественно блогеры используют этот формат оформления. 

  • Единый макет постов. Устаревший формат, не советуем его использовать. Пользователям просто станет скучно вас смотреть. 

Создание видеоконтента

Для видеоконтента необходимо преподнести продукт или услугу таким образом, чтобы у пользователей появилось желание воспользоваться ими. 

Ролики могут быть как имиджевыми, так и вирусными. Имиджевые короткие видео необходимы любому бренду для повышения охвата, узнаваемости и, как следствие, увеличения продаж. Вирусные ролики необходимо создавать в случае каких-то изменений и новостей для компании: ребрендинг, выход нового продукта, день рождения организации и т.д. Также можно обыгрывать актуальные новости и тренды. 

Брендированные фото

Брендированные фото – это качественные фотографии ваших продуктов или услуг. Фото могут создаваться на ежемесячной основе, чтобы они не успели устареть, а также в разных стилистических концепциях. 

Это стоит делать для того, чтобы пользователям было интересно смотреть за вашей продукцией в разных амплуа. Если вы используете моделей для съемки, обращайте внимание на их типаж, возраст и т.д. Они должны подходить под портрет целевой аудитории. 

Примеры качественного визуального контента брендов:

1. https://www.instagram.com/mbrussia

2. https://www.instagram.com/bork_com  

3. https://www.instagram.com/borjomi_russia 

4. https://www.instagram.com/iamstudio 

5. https://www.instagram.com/ironbymironova 

Выводы

Главная визуальная задача в Instagram ― выделить ваш продукт среди множества других, поэтому для качественного оформления стоит обратиться к профессионалам. 

Наши менеджеры с удовольствием подскажут эффективные инструменты для продвижения вашего бренда, а специалисты подготовят индивидуальное оформление и концепцию профиля.

Другие статьи
Обсудим ваш проект?
Нажимая на кнопку отправить вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Ссылка скопирована