Вернуться
Что делать бизнесу после блокировок западных соцсетей?Подробнее
YouTube – вторая по популярности социальная сеть, где пользователи активно смотрят видео, комментируют и пересылают своим знакомым. Но если вы - владелец канала, то вопросы: «как развивать канал?», «что показывать подписчикам» и «как оптимизировать контент?» возникают сами собой. И наша статья как раз об этом.
Все видеоролики условно можно разделить на прямую рекламу и нативный контент. Разница состоит в том, что прямая реклама нацелена только на активные продажи и её можно увидеть в начале, середине или конце ролика. А нативный контент проникает в сознание людей ненавязчиво и незаметно. Нативный контент на YouTube включает в себя информационно-развлекательные ролики: шоу, интервью, обзоры, лайфхаки, гайды и т.д.
Популярный подход к созданию нативного контента – снимать видео, которые будут соответствовать запросам аудитории: «Топ-5...», «Как сделать самому...», «Почему … стоит так дорого», «Где найти...» и т.д. Такие ролики могут не содержать торговое предложение, но могут дать много пользы – повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории.
Нативный контент тем и хорош, что положительно влияет на репутацию бренда. Именно такой контент SMM агентство Staratel производит для российского бренда ювелирных украшений премиум класса Maxim Demidov. Каждое видео - это рассказ, в котором раскрываются основные ценности бренда и характеристики украшений, освещаются особенности драгоценных камней и ювелирного искусства в целом.
После того, как канал на YouTube создан, возникает логичный вопрос – как его оформлять? Бизнес чаще всего использует в оформлении фирменный стиль: цвет, шрифт, логотип и другие элементы.
Как выбрать значок канала
Значок канала – это аватар, который отображается на канале, в комментариях, при просмотре видео, в рекомендациях, в поиске и т.д. Хоть и рекомендуется устанавливать изображение 800х800px, но сам значок почти всегда отображается в мелком масштабе. Распространенная ошибка – устанавливать на значок изображение с текстом. На таком малом изображении текст гарантированно будет нечитаемым и вся информация, которая в нём содержится превратиться в «кашу».
Чтобы аватар ассоциировался у зрителей с нужным брендом, рекомендуем ограничиться лаконичным логотипом, а цветом фона выбрать фирменные цвета. Блогеры, чаще всего, на свой аватар устанавливают портретное фото.
Как оформить обложку канала
Пользователи просматривают контент на различных устройствах: смартфон, планшет, ноутбук. На каждом из них обложка канала выглядит по-разному, так как зависит от соотношения сторон экрана. Поэтому рекомендуем всю важную информацию располагать в центральной части. На обложку часто выносят ключевые посылы и контакты: телефон, адрес, e-mail, ссылки на социальные сети и сайт, анонс нового продукта и т.д. и если какая-то информация меняется, то всё необходимо отразить и на обложке.
В режиме редактирования YouTube показывает в интерактивном формате как обложка будет выглядеть при просмотре с экрана смартфона.
или при просмотре с компьютера
Для того чтобы установить баннер, необходимо следовать нашей инструкции:
1. Убедиться, что вы авторизованы на платформе;
2. Перейти на главную страницу своего канала;
3. Нажать на кнопку «Настроить вид канала». Сразу же откроется меню, где есть все настройки оформления.
4. Перейти на вкладку «Брендинг». Здесь можно настроить аватар, баннер и логотип канала. Не стоит игнорировать опцию «логотип канала». Лайфхак от Staratel: уберите фон у аватара и установите полученный вариант в качестве логотипа. Так он будет выглядеть намного лучше. Логотип отображается при просмотре видео в правом нижнем углу, и в любой момент пользователь может нажать на него и подписаться на канал.
Как создавать, настраивать и оптимизировать плейлисты
Задача плейлиста – структурировать видео по темам, типам, форматам контента. Их нужно создавать тогда, когда на площадку загружено как минимум 5-10 роликов. Плейлист служит навигацией и помогает пользователю лучше ориентироваться на YouTube-канале.
Ко всему прочему, плейлист – это еще и дополнительное продвижение в поиске. Если настройки заданы корректно, то при поисковом запросе пользователь может увидеть не один ролик, а весь плейлист.
Как создать плейлист:
При загрузке контента на YouTube программа автоматически будет предлагать в какой плейлист его положить. Чтобы создать удобную навигацию, необходимо подумать – по какому принципу это лучше сделать: по форматам контента, темам, ведущим или другим важным критериям.
Как создавать и организовывать разделы на канале:
Чтобы канал выглядел гармонично и привлекательно, можно рассортировать контент на главной странице с помощью разделов.
Бытует мнение, что если на канале есть ролики, которые находятся в закрытом доступе, и/или набрали небольшое количество просмотров, то это негативно влияет на развитие канала. Но так было раньше! С новыми изменениями редакционной политики YouTube от 2021 года можно загрузить любое видео с доступом по ссылке и это никак не повлияет на алгоритм.
Как установить трейлер канала
Существует 2 вида трейлера:
Установить трейлер можно так:
Как оптимизировать видео перед загрузкой
Контент, который содержит рекламу, согласно Федеральному Закону РФ «О рекламе», должен содержать систему возрастных рейтингов. Это актуально только для тех, кто включает видео в рекламу с помощью Google Ads. Для остальных случаев возрастной рейтинг можно не указывать.
Не забывайте указывать возрастной ценз при монтаже, иначе это может привести к блокировке видео, а впоследствии и всего контента. Значок, обычно, отображается в начале ролика на 5-10 секунд.
Заставка в конце ролика – ещё один важный элемент в оптимизации, но об этом мы подробнее расскажем в разделе «Конечные заставки».
Что касается технических параметров, то стандартом является соотношение сторон экрана 16:9 и разрешение 1920x1080 (Full HD) или выше. Помните, что YouTube автоматически сжимает качество (ухудшает детализацию вашего видео). Чтобы повысить качество видео рекомендуем публиковать контент в формате 4К или 2К, при этом сохраняя соотношение сторон 16:9.
Как выбрать настройки видео при загрузке
Необходимые настройки при загрузке видео на YouTube:
Как написать и оптимизировать название видео
Название для ролика создаётся в тот момент, когда придумывается тема и концепция. Именно на этом этапе необходимо найти ключевые фразы, которые будут ярко отражать суть сюжета. Выбирайте те ключевые фразы, которые чаще всего используются пользователями в поисковом запросе, и вокруг таких фраз стройте информативные, содержательные и яркие заголовки.
В название можно поместить до 100 символов, поэтому не лишним будет после основной части заголовка приписать ещё ключевые фразы и поисковые запросы.
Для чего нужно название:
1. Даёт пользователю понимание – о чём пойдет речь в видеоролике. Сюжет должен быть релевантен названию. Например, если вы прописали «ТОП-10 самых быстрых автомобилей», а в сюжете говорите о зимней рыбалке, то мало того, что пользователь не досмотрит до конца, вероятнее всего, он и в будущем не будет просматривать ваш контент. Чтобы не обмануть ожидание пользователей, всегда следите за тем, чтобы заголовок был релевантен сюжету.
2. Вызывает интерес. От названия напрямую зависит кликабельность. Самыми просматриваемыми становятся те видео, которые совпадают с интересами человека, попадают под поисковый запрос, решают боли или проблемы и т.д.
3. Заголовок должен быть релевантен поисковым запросам пользователей.
Как пользоваться тегами
Теги помогают поисковым алгоритмам YouTube понять смысл видео и выдать его в поиске при релевантном запросе. 500 символов – именно столько отведено программой для составления тегов.
Как составлять теги:
Существует 2 способа:
1. Полуавтоматизированный – с помощью плагинов VidIQ или TubeBuddy, где программа сама определяет какие теги уместно использовать для оптимизации.
2. Ручной ввод. Мы рекомендуем использовать именно этот способ, так как он наиболее эффективный (но он требует больше времени). Вбейте в поисковую строку ключевую фразу, вы сразу же получите подсказки популярных запросов других пользователей. Также ТОП-10 видео чаще всего включают релевантные запросы. Или с помощью платформ Wordstat и Google Trends. Программы автоматически показывают уровень интереса к теме, сколько поисковых запросов в месяц.
Чем больше и активнее канал, тем выше шанс конкурировать с популярными видео по широким запросам и можно использовать высокочастотные теги. Если канал ещё не особо популярен, то возможно стоит указывать узконаправленные теги, где меньше конкуренции.
Как написать и оптимизировать описание видео
Важность первых трёх строчек заключается в том, что их видно в поиске. Именно это описание в 1,5 – 2 предложения и попадает в поле зрения пользователя.
Здесь хорошо работают громкие заголовки, кликабельные фразы. Один из хороших примеров – указывать в описании то, что дополняет заголовок и обложку. Например, как это делает Staratel – в заголовке раскрывается тема видео, визуальный ряд отражает суть, а описание цепляет зрителей. Обратите внимание – в поисковом запросе отображается всего лишь 3 строки и текст заканчивается на интригующей фразе.
Принцип составления остальной части описания – продублировать ключевую фразу из заголовка и подготовить все релевантные теги к ролику. Это наша семантика, из которой теперь можно составить текст. Ключевые слова нужно и важно повторять несколько раз.
Для длинных роликов, которые больше 3-4 минут, рекомендуем использовать функцию эпизодов. Разбивка времени обозначается в формате минута:секунда (либо час-минута-секунда для видео длиннее чем 59:59) и указывает на основные моменты. Метки автоматически превращаются в кликабельные и позволяют зрителю лучше ориентироваться в видеоролике. Описание эпизодов должно быть коротким. Советуем использовать от 2-х до 5-ти слов, чтобы текст помещался на таймлайне. При описании эпизодов тоже можно учитывать теги – выбирайте такие формулировки, которые содержат ключевые запросы.
В самом конце описания обычно ставят хештеги, которые будут максимально релевантны основному запросу. Как правило – это 2-3 слова. Распространённая ошибка – прописывать несколько слов без пробелов. Например, если речь в видео пойдет о золотых украшениях, то не надо ставить хештег #золотыеукрашения. Лучше будет, если сделать 2 хештега #золото #украшения.
Как установить настройки загрузки видео по умолчанию
Для того, чтобы установить настройки по умолчанию:
Перед вами откроется окно, где устанавливаются настройки по умолчанию. Пропишите: название, описание, теги и выберите параметры доступа к видео. Теперь, при загрузке контента на YouTube-канал, настройки будут устанавливаться автоматически.
Как оформить обложку (значок) видео
Самая важная функция обложки – чтобы на неё кликнули. Поэтому значок должен быть выделяющимся, ярким, вызывающим эмоции.
Как правильно оформить обложку.
Есть много способов.
Один из хороших вариантов – помещать на обложку лицо человека + текст. При этом:
Помните, что всё индивидуально, зависит от контекста и аудитории.
Распространённые ошибки при оформлении обложки:
Зритель не хочет вчитываться в замысловатые иероглифы, расшифровывать ребусы и гадать «Это буква А или всё же Д». Популярная ошибка – писать текст курсивом, который снижает читаемость. Цифровые технологии в 2021-2022 годах направлены не только на информацию, но и на заботу о пользователе. Чем проще и понятнее будет шрифт, тем быстрее и комфортнее будет прочитан текст. А ведь зритель часто принимает решение о просмотре видео за 1-1,5 секунды. Советуем делать текст коротким, однотонным и располагать его прямо. Один из хороших вариантов - жирный шрифт;
Лайфхак от Staratel – при оформлении обложки не помещайте текст в правые верхний и нижний углы. Когда пользователь наводит курсор на видео, то интерфейс YouTube в этих углах отображает активные кнопки, которые будут перекрывать текст.
Как создавать и оптимизировать субтитры
Наверное, создание субтитров – это самый трудоемкий процесс для длинных видео. Для того, чтобы их создать, необходимо:
Или:
В открывшейся вкладке выберите любой из предложенных языков. На один ролик можно наложить субтитры на всех языках. Также, помимо субтитров, на любом языке можно настроить название и описание видео. Это значительно может повысить трафик, так как в каждой стране субтитры будут отображаться на соответствующем языке: в России – на русском, а во Франции – на французском.
Чтобы приступить к созданию субтитров, необходимо выбрать опцию «Субтитры» на правой панели. В открывшемся окне можно:
Если вы выбрали 1 и 2 вариант, то обязательно проверьте – правильно ли YouTube распределил текст. Часто бывает, что программа не верно определяет и устанавливает субтитры. Исправляются такие ошибки вручную.
В субтитрах полезно прописывать теги и ключевые фразы, так как это положительно влияет на SEO.
Субтитры автоматически генерируются на оригинальном языке. Если вы хотите обойтись без ручного создания субтитров - ну что ж, большинство этого не делает, так что можно говорить с уверенностью - это не самая важная часть SEO-оптимизации.
Как работают конечные заставки
Конечная заставка – это ещё один способ удержать аудиторию на канале. Такая заставка длится до 20 секунд и этого времени более чем достаточно, чтобы пользователь увидел анонсы других роликов.
Конечные заставки оформляются на странице редактирования видео по тому же алгоритму, что и субтитры, только на правой панели необходимо выбрать опцию «Конечные заставки».
В конечные заставки можно загрузить до 4-х из предложенных элементов:
В статье мы разобрали основные параметры оформления YouTube-канала и настройки SEO. Однако помните, что универсального рецепта успеха не существует.
И помните: для того, чтобы канал рос в органике, а подписчики росли сами собой, нужно не только грамотно и красиво оформить канал, важнее всего - сам контент.
И самое важное требование к нему - он должен быть очень интересен вашей целевой аудитории.
Вы можете сами настроить YouTube-канал, используя наши рекомендации или делегировать работу, например, SMM агентству Staratel. Мы знаем как работает YouTube.
