Вернуться
Что делать бизнесу после блокировок западных соцсетей?Подробнее
Мы уже рассказывали как создать YouTube-канал, загрузить и оптимизировать видео. В этой статье мы пошагово рассмотрим, как поднять охват с помощью оптимизации и что нужно при этом учитывать.
YouTube ранжирует видео, опираясь на интересы пользователя. Как это работает?
Алгоритмы запоминают: что человек смотрел, где задержался, а где закрыл на первой минуте. Контент, который похож на тот, что пользователь больше всего просматривает и оставляет реакции, начинает появляться в “рекомендованных” всё чаще. Если видео ранжируется в рекомендациях, то, скорее всего, оно начинает ранжироваться в поиске. Это работает и наоборот.
Чем больше времени зритель без премиум-подписки проводит на YouTube, тем больше рекламы успевает увидеть. Если вы настроили и запустили рекламу через Google Ads, этот ролик пользователь может увидеть в начале, середине или конце просматриваемого видео.
Как алгоритмы YouTube реагируют на видео:
Чем больше просмотров с хорошим вовлечением и удержанием появляется на вашем видео, тем больше трафика YouTube предоставляет дополнительно. Трафик можно получить с помощью социальных сетей, закупки рекламы, размещений у блогеров и т.д. Видеохостинг оценивает: удержание (сколько по времени зритель смотрит ваше видео), количество лайков и дизлайков, количество комментариев, репосты.
Получается, что основные факторы ранжирования в поиске и рекомендациях:
Как работать над вовлечением:
1. Экспериментируйте с форматами видео, сюжетами, динамикой. Пробуйте снимать разных ведущих, разные темы, меняйте стилистику и т.д.
2. Провоцируйте зрителей на ER (реакции). В самом видео просите поставить лайк, подписаться на канал, ответить на вопрос ведущего в комментариях.
3. Взаимодействуйте с пользователями: дискутируйте и отвечайте на вопросы, благодарите за оставленные реакции. В комментариях рекомендуем подробно отвечать на вопросы и провоцировать на дальнейшую беседу. Чем больше комментариев и дискуссий, тем лучше для алгоритмов YouTube. Да и зрителям приятно, что бренд коммуницирует с ними напрямую.
Рассмотрим два способа:
Чаще всего мы используем ручной поиск: на главной странице YouTube находим поисковую строку и вводим те ключевые слова, которые релевантны видео.
Например, мы хотим загрузить ролик про сапфир. В поисковую строку вводим “сапфир” и нам сразу открываются самые популярные поисковые запросы. Среди всех запросов выбираем те, которые соответствуют тематике ролика и проставляем их в теги. Это “сапфир”, “сапфир камень”, “сапфиры”. Эти же запросы можно добавить к заголовку и описанию. Затем приступаем к поиску других релевантных ключей и продолжаем, пока 500 символов не кончатся.
Ключевые слова ещё можно проверить через Wordstat или планировщик ключевых слов Google. Система подскажет, как активно люди ищут желаемый запрос и предложит похожие поисковые варианты.
“Узнайте, что ищут пользователи со всего света” - именно так написано на главной странице Google Trends. И не зря!
Google Trends - позволяет понять, что интересует аудиторию сейчас и динамику интереса к теме на протяжении нескольких месяцев или лет. Также через этот сервис мы отслеживаем сезонные скачки интереса.
На главной странице введите запрос/ключевое слово и следуйте подсказкам системы:
Google Trends покажет популярность запросов по регионам.
ВАЖНО: В Google Trends по умолчанию стоит поиск в Google. Не забывайте ставить фильтр “веб-поиск” на “Поиск в YouTube”, чтобы иметь данные по нужной площадке.
В интернете встречаются рекомендации по использованию Ahrefs - это инструмент для SEO продвижения сайтов и текстов в поисковых системах. SMM агентство Staratel не рекомендует использовать Ahrefs для оптимизации и продвижения YouTube, так как эта площадка направлена на продвижение сайтов в поисковых сетях (yandex, google). Для YouTube такой сервис не подходит.
Для того, чтобы видео набрало больше просмотров, необходимо оформить его при загрузке на YouTube. В этой статье мы подробно рассказали как это сделать, а сейчас уточним ещё несколько важных моментов:
1. Заголовок. Пишите интересные и содержательные заголовки, которые будут отражать суть видео, дополнять обложку. Не забывайте указывать ключевые слова.
2. Обложка. Для многих людей обложка важнее, чем всё остальное, так как это самый крупный элемент, который видит пользователь. Если изображение нравится зрителю, не перегружено информацией и на нём присутствует что-то, ради чего хочется нажать на просмотр, то клики и переходы не заставят себя ждать.
3. Первые 3 строчки описания желательно сделать интересными и вовлекающими, чтобы пользователь хотел перейти к просмотру.
4. Теги. Определите популярные ключевые запросы для видео и как можно чаще используйте их в тексте: заголовок, описание, заголовок, субтитры.
Если нужно узнать сколько человек из 100 кликнули на видео, то можно это отследить по числовому показателю кликабельности CTR.
CTR выражается в процентах и рассчитывается по формуле:
Рабочее значение CTR считается, чаще всего, в интервале 5-10%. Заметили, что показатель CTR ниже 3%? Это сигнал к тому, что возможно, что-то не так с оформлением, либо, в редких случаях, с продвижением. Ещё раз проверьте и перепишите заголовок и описание к видео. Сделайте обложку в другом дизайне. В плагине TubeBuddy есть возможность тестировать одновременно две обложки, т.е. проводить a/b тестирование.
Пробуйте разные варианты оформления.
За время работы с YouTube-каналами мы пришли к выводам, что:
Разделяете наши взгляды или просто нравится наш подход? Отлично! Это ещё один повод делегировать работу SMM агентству Staratel. Мы знаем как работает YouTube.
