Вернуться
Что делать бизнесу после блокировок западных соцсетей?Подробнее
YouTube – вторая по популярности социальная сеть. Это можно объяснить тем, что на сайте удобно как искать контент, так и создавать его. 90% пользователей открывают для себя новые бренды и продукты благодаря YouTube. Компании и блогеры используют видеохостинг в качестве канала для публикаций видеоконтента. Они делятся с подписчиками обзорами, проводят мастер-классы, контактируют в комментариях.
Чтобы достичь определенных высот на этой площадке, необходимо ставить перед собой цели, продумать стратегию, оформление, продвижение.
Цели. Необходимо понимать для какой целевой аудитории создается контент. От этого будет зависеть коммуникация и позиционирование.
Если создавать YouTube канала для бизнеса, то цели могут быть следующие:
Если создавать YouTube канал для личного бренда, то необходимо ставить перед собой следующие цели:
Креатив. На этом этапе выстраивается концепция YouTube канала. При создании контента важно проанализировать своих конкурентов для того, чтобы отстроиться от них с помощью креатива. Продумайте: о чём вы хотите рассказать своим подписчикам, в каком формате, музыкальное сопровождение, регулярность выпусков.
Production-plan – этап по планированию выпусков. Бюджет, сроки на production, post-production. На этом этапе важно понимать, что подписчики ждут качественный контент. Для этого необходимо: продумать идею, написать сценарий, отснять видео, смонтировать ролик. На создание одного выпуска может уйти от 3-х до 6-ти недель. Для того, чтобы ролики выходили регулярно, рекомендуем отснять сразу 3-4 выпуска. По мере готовности выкладывать их на YouTube. Таким образом вы будете держать аудиторию в курсе событий и она будет постоянно расти.
Дизайн канала. Дизайн – это лицо бренда. Здесь важно оформить:
Production и post-production. Производство роликов. Для создания качественного контента необходима команда специалистов: сценарист, оператор, монтажер, звукорежиссер и YouTube-продюсер, который понимает, как контент должен смотреться в реальности. Например, команда SMM агентства Staratel готовят выпуски от 2-х до 4-х месяцев. Сюда входит: сбор материала, написание и согласование сценария, запись роликов, монтаж, наложение звука. Для того, чтобы контент регулярно пополнялся свежими видео, команда за один день снимает до 4-х роликов и в порядке готовности выкладывает на YouTube канал.
Ни один YouTube канал не создаётся просто так. Каждый бренд или блогер вкладывает время, силы и деньги для того, чтобы видео увидели подписчики. Как же качественно привлечь зрителей на канал?
1. Оптимизация канала и видеороликов.
YouTube канал должен быть максимально оптимизирован под целевую аудиторию. Здесь важно понимать, как подписчики идентифицируют бренд.
Дизайн. Аватар, шапка, обложки видео – это первое, что видят люди, когда заходят на главную страницу YouTube блога. Качественное визуальное сопровождение вызывает доверие и желание подписаться.
Подбор ключевиков. Для продвижения канала необходимы ключевики – правильно составленные заголовки и описание видео, теги и хештеги. Необходимо анализировать и понимать, какую информацию запрашивает пользователь при поиске видео в Google и YouTube.
2. Запуск платной или бесплатной рекламы.
3. Разместить ссылку на YouTube канал на сторонних ресурсах: личный сайт, push-рассылка, e-mail рассылка.
4. TikTok или Instagram.
Профиль в социальных сетях способен обеспечить отличный трафик на канал видеохостинга. Для этого необходимо добавить в описание страницы профиля кликабельную ссылку на YouTube.
5, Очень аккуратно использовать сервисы.
Если канал уже набрал определенное количество подписчиков, то лучше не рисковать с накрутками. Старайтесь продвигаться только белыми методами. Некоторые каналы для того, чтобы набрать первую 1000 подписчиков, пользуются сервисами для накруток.
6. Стримы. Прямые трансляции.
Вовлеченные подписчики всё больше и больше проявляют интерес к прямым эфирам. Охотно смотрят, комментируют, задают вопросы в чате. После окончания трансляции эфира можно сохранить и не тратить время на монтаж видео.
7. Создать сообщество.
На канал могут быть подписаны разные пользователи, но в сообщество обычно вступает исключительно целевая аудитория. Они высказывают своё мнение, участвуют в опросах и голосованиях, дают советы и идеи в отношении контента. Чтобы аудитория в сообществе и на канале росла, необходимо анонсировать в чат новости канала, бэкстейджи, фотографии, связанные с тематикой блога.
8. Конкурсы.
Такая активность всегда привлекает много людей. Чтобы был прирост числа подписчиков, необходимо ставить обязательные условия для участия: быть подписчиком канала, нажать на колокольчик, сделать репост видео в соцсети и написать комментарий под роликом.
9. Видео с актуальной тематикой.
Люди ищут уникальный контент, неординарную форму подачи, оригинальный дизайн. В большинстве случаев многие YouTube каналы друг от друга не сильно отличаются. Чтобы отстроиться от конкурентов или похожих блогов, необходимо создавать ролики, которые будут нравиться не только вам, но и аудитории.
10. Комментинг.
Энергозатратный, но действенный способ продвижения. Необходимо находить аккаунты с похожей целевой аудиторией и оставлять под их видео комментарии содержательного и развернутого характера. Некоторые пользователи могут заинтересоваться комментарием, перейти в ваш аккаунт и стать подписчиком.
Для продвижения YouTube канала необходимы просмотры, комментарии и лайки. Благодаря лайкам видео выходит в ТОП. И если раньше модным течением была накрутка, то теперь в тренде качественные и настоящие лайки. Алгоритмы видеохостинга отслеживают динамику накруток, и если канал продвигается естественным образом, то система сама продвигает в продвижении канала.
Своеобразные пальцы вверх или вниз, а соответственно, лайк и дизлайк, дают человеку понять, стоит ли на это видео тратить своё время. Благодаря лайкам видео может получить «вирусный эффект» и собрать множество просмотров. Суть этого эффекта заключается в том, что если пользователь поставил лайк, то видео отображается в его аккаунте в разделе «Понравившиеся видео». Другие пользователи и подписчики этого человека, благодаря этой отметке, могут тоже перейти на ваш канал и посмотреть видео. Таким образом просмотры роликов будут расти в геометрической прогрессии.
Кроме бесплатного метода сбора лайков существуют ещё и платные.
Иногда для раскрутки требуется помощь авторитетного канала. В этом случае необходимо договориться с владельцем YouTube блога, у которого более 100 тысяч подписчиков. За определенную сумму денег блогер ставит лайк вашему видео, и оно отображается в его аккаунте в разделе «Понравившиеся видео». Многие люди из числа его подписчиков обязательно заинтересуются этим роликом.
Онлайн сервисы продвижения. Существуют сайты, где представлены услуги по продаже лайков. Команды, которые знают, как обойти сложные оценочные алгоритмы YouTube, предлагают свои услуги по накрутке. Специалисты отслеживают динамику изменений алгоритма, используют современное программное обеспечение и отработанные механизмы продвижения каналов.
Есть несколько вариантов покупки рекламы на YouTube.
Блогеров для рекламы можно найти самому, но такой метод энергозатратный. Найти подходящего блогера можно и на биржах рекламы:
Выбирать блогера рекомендуем по качественным параметрам: популярность, тематика канала, целевая аудитория, формат рекламы. Не стоит сотрудничать с блогерами миллионниками, так как целевая аудитория этого канала зачастую имеет слишком разные интересы. У таких каналов реклама давно перешла в статус «очередная проплаченная PR-акция».
При выборе блогера рекомендуем обращать внимание на вовлеченность аудитории. Советуем сотрудничать с микроблогерами, которые работают в узкой тематике. На их канале можно отследить целевую аудиторию, ведь их подписчики доверяют автору. Реклама на таком канале выглядит нативно, как дружеский совет.
Изучите статистику этого блога, попросите предоставить аналитику и кейсы предыдущих рекламных кампаний. Такой ход поможет спрогнозировать эффективность будущей рекламной кампании.
Что касается дальнейшего сотрудничества, то рекомендуем заключать договор, где будет указаны способы оплаты, сроки исполнения, санкции при несоблюдении условий. Изначально договаривайтесь на согласование готового к публикации материала, если блогер готовит контент самостоятельно. Сотрудничайте сразу с несколькими блогерами. Это увеличит охват аудитории, и упоминание вашего контента от нескольких авторов увеличит заинтересованность. Для каждого блогера необходимо снимать индивидуальный рекламный ролик. Это могут быть отличающиеся сюжеты и различные форматы. Одинаковые видео подписчики будут игнорировать.
Продвижение и закупку рекламы можно делегировать и маркетинговому агентству. Они осуществляют полный рекламный цикл для YouTube канала, и в их базах есть блогеры, которые соответствуют критериям и характеристикам блога. Если выбрать такой способ поиска блогера, то можно рассчитывать на профессиональную помощь и достижение желаемого результата. Маркетинговое агентство всегда готово помочь в создании качественного рекламного контента.
Непопулярный контент известен только малой аудитории, а выйти в ТОП желают многие каналы. Некоторые из них ищут способ накрутки лайков. YouTube борется с накрутками и постоянно меняет свои алгоритмы. Это делается для того, чтобы сторонние приложения не смогли адаптироваться под этот сервис. ля накрутки существует несколько много сайтов, но есть и такие, которые дают гарантию:
Здесь специалисты честно предупреждают, что накрутка – это риск и есть вероятность обнуления счётчика показателей статистики.
Гарантийное обязательство - это значит, что если на канале обнуляются лайки, то специалист отдела поддержки поможет решить возникшую проблему: вернуть денежные средства или на эту же сумму накрутить лайки и просмотры.
Не рекомендуем продвигаться с помощью накруток, а всё же советуем делать это естественным путём. В этом могут помочь:
Помните, что Youtube ведёт активную борьбу против сервисов накруток. Если алгоритм видеохостинга заметит, что ваш аккаунт нарушает правила, то за это действие может заблокировать. Это принесёт большие потери и продвигаться придется с самого начала.
