Продвижение люксового продукта на главном балу роскоши

Что может быть лучше для того, чтобы забраться на гребень волны знания о бренде, чем собственная жажда аудитории получить информацию? Именно этот коммуникационный парадокс мы и использовали в момент, когда «совпали все звёзды»: крупнейший информационный повод в сегменте luxury — Каннский кинофестиваль, популярность российского дизайнера Беллы Потемкиной и её многомиллионную аудиторию фанатов, а также уникальность ювелирных изделий дома Maxim Demidov.

Днями и вечерами известные актрисы, модели и просто поклонницы искусства кино в буквальном смысле блистали на красной ковровой дорожке, демонстрируя «звездные» наряды и украшения лучших модных и ювелирных Домов.

Белла Потемкина, известный дизайнер, чьи изящные и элегантные наряды в ретро стиле выбирают многие звёзды шоу-бизнеса – Пэрис Хилтон, Вера Брежнева, Пелагея, Ольга Бузова и другие.

Для Беллы Потемкиной фестиваль в Каннах — это возможность показать свои новые творения и попасть на обложки глянцевых журналов. Три ювелирных сета, предоставленные ювелирным домом Maxim Demidov, в этом случае стали отличным дополнением к ее нарядам и помогли соблюсти все традиции выхода на красную дорожку

Задачи которые стояли перед нами

— увеличить число упоминаний бренда Maxim Demidov в сети;
— используя низкобюджетные механики увеличить уровень знания бренда, включая earned media;
— увеличить число прямых переходов и трафик на сайт бренда из социальных сетей;
— разработать интеграцию с лидером мнения для поддержания позиционирования бренда.


Продвижение бренда через instagram – это проверенный и эффективный способ привлечения новых клиентов. Инструментов для работы с этой социальной сетью довольно много: от таргетинговой рекламы до массфолловинга. Однако у этих инструментов есть недостатки — недостаточное вовлечение аудитории в получение информации о бренде — отсутствие «осознанного потребления» информации.

На дорожку Каннского фестиваля принято надевать только их [бриллианты]. Лично я выбрала ювелирные изделия российского бренда “Maxim Demidov” – Белла Потемкина, для портала PeopleTalk.

Подготовка проекта

1. Проанализирован аккаунт селебрити на качество подписчиков и соответствие целевой аудитории бренда;

2. Запланированы целевые метрики проведения проекта, утверждены планы;

3. На совместных сессиях с Беллой определены ее образы для выхода на красную дорожку и подобраны соответствующие украшения;

4. Разработана юридическая документация для предоставления драгоценностей;

5. Определены критерии выхода публикаций и упоминания бренда в медиа.

Проведение мероприятия

Каннский фестиваль - самое широкомасштабное мероприятие по количеству участвующих селебрити. Событие освещали сотни корреспондентов самых авторитетных СМИ планеты.

Публикации

Звезда-дизайнер рекламировала свои образы у себя в аккаунте инстаграма с аудиторией более 2 млн и отдельно упоминала бренд в интервью для СМИ

Результат
2,5 млн

Cовокупный охват в earned media (издания People Talk, HELLO!, Woman.ru, OK!, Комсомольская правда, РИА Новости, Woman Journal, Woman’s Day и т.д.)

2+ млн

Охват аудитории публикаций Беллы Потёмкиной в Instagram

145%

Рост числа подписчиков в аккаунте Maxim Demidov, в течение 2-х недель со дня публикаций

32%

Рост брендовых запросов за месяц по данным wordstat.yandex.ru

1050%

Рост посещения сайта бренда в период фестиваля

1166

Рост реакций подписчиков (лайков)

Команда
Руководитель проекта
  • Андрей Кривков
Стратег
  • Евгений Куприенко
PR
  • Елизавета Истратова
Копирайтер
  • Илья Шатерник
Бренд-директор Maxim Demidov
  • Ларионова Елена
Pr-менеджер Беллы Потёмкиной
  • ФИО уточняется
Поделиться кейсом
Наши проекты
Обсудим ваш проект?
Нажимая на кнопку отправить вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Ссылка скопирована