Магия ужина после шести с Herbalife

Herbalife Nutrition — международная корпорация, работающая в индустрии здорового образа жизни. С 1980 года компания разрабатывает и реализует методом прямых продаж продукты для сбалансированного питания, контроля веса и персонального ухода. Товарная линейка представлена более чем 130 наименованиями, включая протеиновые коктейли и батончики, БАДы, энергетические и фитнес напитки, средства для ухода за кожей и волосами.

Задача

Один из продуктов Herbalife — «Формула 1. Вечерний коктейль» — столкнулся с проблемой: потребители не воспринимали его в качестве полноценного заменителя вечернего приема пищи, а скорее, как добавку, улучшающую сон. В связи с этим, объем продаж продукта оставался на очень низком уровне, а один из флагманских продуктов, не обеспечивал соответствующее позиционирование бренду.


Поэтому, нам было необходимо разработать креативную концепцию, которая должна:

  1. Донести сообщение, что «Формула 1. Вечерний коктейль» — сбалансированный ужин и вечерний перекус на каждый день и для любого потребителя;

  2. Перенести акцент на то, что это скорее ужин и перекус, нежели средство, обеспечивающее полноценный сон. При этом, в качестве ужина коктейль должен использоваться чаще, чем для перекуса.
Решение


Конечно же, мы начали с поиска потребительского инсайта и барьеров. Для очень многих людей, заботящихся о своей фигуре и здоровье, ужин представляет собой «проблемный» прием пищи: необходимо строго следить за количеством калорий, избегать переедания, а устоявшийся стереотип «Нельзя есть после 6» ограничивает приемы пищи во времени и не дает возможности удалить чувство голода в вечернее время.

В своей визуальной концепции мы нашли один из способов разрушить стереотип вечернего приема пищи и показываем, что «Формула 1. Вечерний коктейль» — это, фактически, магия: продукт является, сбалансированным по нутриентам, полноценным ужином и при всем этом позволяет не думать о времени приема пищи и забыть о переедании.

В разработанном нами key visual и тэглайне «Магия ужина после шести» заключена идея того, что «Формула 1. Вечерний коктейль» обладает «волшебными», «магическими» свойствами: являясь сбалансированным ужином, он обеспечивает организм всеми необходимыми нутриентами. Как взмах волшебной палочки, он разрушает ограничения, накладываемые изнурительными диетами и контролем питания.

Вкусный ужин, да еще и не вызывающий чувство тяжести перед сном — это магия! Сам факт того, что больше нет ограничений в приеме пищи, в том числе, непосредственно перед сном — это магия. Формула 1 Вечерний коктейль — это магия!

Чтобы передать атмосферу магии и чего-то «волшебного» мы отказались от классической продуктовой фотосъемки и весь ключевой визуал разработали в 3D.

Результаты
ТОП 3

попадание в тройку популярных продуктов своей категории в течение года

63,4%

увеличение уровня знания

29,1%

рост уровня потребления

287%

расширение ситуаций потребления и рост среднего потребления на домохозяйство с 0,6 SKU в месяц до 2,3;

370%

рост продаж (год к году)

Поделиться кейсом
Наши проекты
Обсудим ваш проект?
Нажимая на кнопку отправить вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Ссылка скопирована