Создание эксклюзивного контента для шедевров ювелирного искусства

Maxim Demidov — ювелирный дом из Екатеринбурга, который 20 лет создает уникальные украшения. Это премиальный бренд с богатой историей и глубокой философией.

Задачи проекта:

– Дать старт кардинальным изменениям в визуальной составляющей бренда.
– Создать уникальный контент, который не имеет аналогов у конкурентов.
– При создании контента учесть философию и ценности бренда, а также интересы ЦА.
– Расширить целевую аудиторию до миллениалов, учитывая интересы и подходы поколения X.

Модель создания концепции:

Как должен выглядеть бренд для целевой аудитории?

– Уникально.
– Современно.
– Солидно.
– В меру консервативно.
– Дорого и эксклюзивно.

Команда:

для подобных проектов очень важно подобрать команду, которая находится в центре активной светской жизни. Специалисты должны не только иметь отличный вкус, но и большой опыт в создании такого контента. Так, например, мы привлекли к проекту стилиста с опытом работы с международными брендами HUGO BOSS, MARELLA, MAXCo, ETRO, MAISON VALENTINO, LANVIN.

На этапе создания проекта мы разработали три идеи, из которых в конечном итоге предстояло выбрать одну.

Описание процесса

Поиск идей

Первоначальная стадия проекта заняла несколько недель и заключалась в поиске инсайтов для визуализации украшений и составления мудборда. На выбор клиента и группы маркетологов командой продакшена были предложены несколько вариантов.

Идея "Цветы"
С помощью цветочной темы мы хотели подчеркнуть яркость и насыщенность цвета драгоценных камней. Это в каком-то роде метафора — изящные украшения похожи на редкие цветы.

Идея "Яркие фоны"
Планировали фотографировать руки с украшениями на ярком фоне. С помощью этой идеи мы хотели сыграть на контрасте и выбрать цвета, которые хорошо считываются молодой аудиторией.

Идея "Искусство"
Полупрозрачные ткани, гипсовые фигуры, украшения, от которых захватывает дух. Этой идеей мы хотели показать, что ювелирные изделия — высочайшее искусство.

Отбор моделей

К пробам подошли скрупулезно. Проводили их в студии с фотографом, стилистом, визажистом, профессиональным светом и украшениями бренда. Мы хотели заранее оценить профессиональный уровень моделей, навыки позирования, состояние кожи, чтобы съемка получилась в естественном формате. Украшения тоже должны были сочетаться с моделями: их оттенком кожи, волосами и общим образом.

Подготовка к съемке

Стилист составлял мудборды, фотограф продумывал световые схемы и креативные визуальные решения. Чтобы создать искривленных блики на кадрах, запланировали использовать лист зеркального пластика. Для создания теней с необычной геометрией декоратор подбирал элементы флористики. Для предметных кадров подбирали гипсовые фигуры и экорше.

Этап создания образов

Визажист и стилист по волосам при помощи макияжа и причесок создали образы, соответствующие концепции проекта. Одежда для съемок подбиралась в соответствии с заранее выбранными украшениями. Исходя из концепции съемки, образы моделей должны отсылать к основным ценностям бренда, но не перекрывать впечатление от ювелирных украшений.

Продакшн

В день съемки на площадке были 3 модели, стилист, визажист и стилист по волосам, фотограф, оператор backstage, продюсер проекта, специалист от бренда с украшениями. Всего мы фотографировали 100 украшений. Все сцены моделей продумали заранее, но импровизация тоже была. Стилист сразу же отбирал наиболее удачные кадры, которые во время съемки были выведены на специальный экран. Съемочный процесс шел 8 часов, детальная ретушь фотографий заняла 2 недели.

Итоги

- Получили около 120 фотографий с разными украшениями, крупными планами, деталями и акцентом на ювелирные украшения, а также засняли множество моментов на смартфон для использования в сториз (live).
- Контент позволил нативно транслировать основные ценности бренда, делать это естественно, легко и говорить с клиентом через нужные нам образы.
- Гипсовые фигуры и экорше были в тренде на момент съемки, поэтому они помогли добавить в контент нужные отсылки к трендам и современной моде.
- Фотографии работали не только на ядро целевой аудитории, но и на дополнительные группы ЦА, вовлекая в коммуникацию подписчиков разного возраста и интересов.
- Съемка получилась конкурентной, трендовой, оригинальной и по-настоящему роскошной.

Реакция аудитории бренда:
Целевая аудитория активно вовлекалась в коммуникацию, оставляла множество комментариев, публикации сохраняли и делились ими в своих аккаунтах. Даже спустя полгода бренд получает отклик на эти визуальные решения.

Дополнительный охват:
Стилист, визажист и другие участники съемки — активно делились лайф-контентом в социальных сетях, что позволило увеличить охват, количество переходов и реакций.

Интересный факт:
После фотосессии нашей модели муж подарил одно из украшений, можно сделать предположение, что эта покупка окупила весь проект.

Результаты
х 2

Вдвое больше просмотров у публикаций с контентом фотосессии по сравнению со стандартными постами

х 1,7

Больше сохранений публикаций с креативным контентом

190%

Рост комментариев и лайков

Поделиться кейсом
Наши проекты
Обсудим ваш проект?
Нажимая на кнопку отправить вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Ссылка скопирована