Influencer marketing

Более 70% аудитории российских потребителей при выборе товаров и услуг ориентируются на рекомендации лидеров мнений.

Mediascope и PRT Edelman Affiliate признали рекламу у блогеров эффективнее нативной и баннерной рекламы в СМИ, а телеканалы даже отдали блогерам часть своих рекламных бюджетов.

Организовываем Influencer marketing под ключ и эффективно решаем следующие коммуникационные задачи:
01
Быстрый лонч бренда

Набор уровня знания за счет больших охватов и высокого уровня доверия к лидеру мнения

02
Изменение восприятия бренда

Формирование отношения к нему за счет более аффинитивного «попадания» в ценности целевой аудитории

03
Увеличение доли голоса бренда (share of voice)

На высококонкурентных рынках, когда это невозможно или дорого сделать в классических каналах коммуникаций (ТВ, радио, наружная реклама и т.д.)

Процесс работы с лидерами мнений включает:
1. Разработка стратегии

Разработаем наиболее эффективный путь достижения ваших целей через influencer-marketing основанный на цифрах:

  • Проанализируем продукт и его конкурентов: их коммуникационное поле, позиционирование, дифференциацию, тактики в медиаполе;

  • Определим целевую аудиторию с учетом её ценностей, стиля жизни и медиапотребления;
  • Выберем критерии и характеристики подбора блогеров в зависимости от цели кампании;
  • Определим оптимальные каналы коммуникаций на основе интересов аудитории, обращения внимания на рекламу и доверия к ней;
  • Сформируем метрики оценки достижения KPI и методологию оценки.
2. Разработка креативной концепции

Сформулируем сценарии достижения поставленных целей через креатив:

  • Подробно опишем семантику и тональность будущих коммуникаций бренда;
  • Разработаем идеи, адаптированные к ситуациям потребления товара или услуги (occasions), а также потребительским инсайтам;
  • Сформулируем заявления бренда (power claim) и направления сообщений для каждой ситуации потребления;
  • Адаптируем идеи под различные платформы и форматы;
  • Опишем вовлекающие механики, разработаем сценарии, в т.ч. для альтернативных каналов (спецпроектов и т.п.);
  • Разработаем ключевой визуал и возможное развитие идеи в соц. сетях и других точках контакта.
3. Медиабаинг
  • Предложим оптимальное медиадавление на основе эффективного охвата и частоты контактов с аудиторией, а также действий конкурентов;
  • Составим флоучарт кампании и распределим бюджет по каналам и периодам;
  • Проведем аудит кандидатуры блогера: «накрутки», воспринимаемое поведение, доверие и ожидаемые риски. Составим шорт-лист блогеров для участия в кампании;
  • Согласование параметров размещения;
  • Согласование прав использования контента блогера;
  • Оформление юридической документации.
4. Продакшн

Реализуем креативную концепцию на высшем уровне, включая все этапы профессионального производства контента:

  • Арт-дирекшн (идеи визуализации, подбор референсов, составление мудборда);
  • Техническое обеспечение, подбор локации, сбор реквизитов;
  • Проведение съемочного процесса;
  • Постпродакшн (ретушь изображений, монтаж видео, саунд-дизайн).
5. Оценка результатов и отчетность

Выстроим единую и прозрачную систему метрик оценки эффективности, а также сформируем систему их мониторинга и отчетности:

  • Определим измеряемые факторы достижения целей;
  • Оценим, соотносятся ли метрики с достижением задач бизнеса;
  • Определим оптимальные количественные и качественные показатели (необходимые охваты, динамику подписчиков, вовлеченности и т.д.) — произведем расчет KPI по экспертной и машинной модели;
  • Предоставим флоучарт периодичности замеров и оценки эффективности;
  • Сформируем ежемесячный отчет по динамике достижения поставленных целей.
Вам стоит нам доверять:
01
Full-house команда

Все, кто нужен, уже с нами: стратег (с опытом работы с международными проектами), smm-head (10-летний опыт продвижения федеральных проектов), инфлюенсер-менеджер, PR-менеджер, смм-менеджеры, креативный директор и копирайтеры, арт-директор и дизайнеры

02
Провели больше 1000 размещений у блогеров

Знаем подводные камни инфлюенсер-продвижения и понимаем как достичь выдающийся результат

03
Делаем большие спецпроекты

Разрабатываем действительно креативные механики, делаем интерактив с участием лидеров мнений с полной администрацией проекта уровня "Каннский фестиваль"

04
Гарантируем результат

Детально отслеживаем работу по основным метрикам в виде охвата спецпроектов, упоминаний бренда, роста аудитории и узнаваемости

Наши проекты
Обсудим продвижение вашего бизнеса через блогеров?
Нажимая на кнопку отправить вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных