Influencer marketing

Организовываем Influencer marketing под ключ и эффективно решаем следующие коммуникационные задачи:

Быстрый лонч бренда

Набор уровня знания за счет больших охватов и высокого уровня доверия к лидеру мнения

Изменение восприятия бренда

Формирование отношения к нему за счет более аффинитивного «попадания» в ценности целевой аудитории

Увеличение доли голоса бренда (share of voice)

На высококонкурентных рынках, когда это невозможно или дорого сделать в классических каналах коммуникаций (ТВ, радио, наружная реклама и т.д.)

Процесс работы с лидерами мнений включает:

1. Разработка стратегии

Разработаем наиболее эффективный путь достижения ваших целей через influencer-marketing основанный на цифрах:

Проанализируем продукт и его конкурентов: их коммуникационное поле, позиционирование, дифференциацию, тактики в медиаполе;
Определим целевую аудиторию с учетом её ценностей, стиля жизни и медиапотребления;
Выберем критерии и характеристики подбора блогеров в зависимости от цели кампании;
Определим оптимальные каналы коммуникаций на основе интересов аудитории, обращения внимания на рекламу и доверия к ней;
Сформируем метрики оценки достижения KPI и методологию оценки.

2. Разработка креативной концепции

Сформулируем сценарии достижения поставленных целей через креатив:

Подробно опишем семантику и тональность будущих коммуникаций бренда;
Разработаем идеи, адаптированные к ситуациям потребления товара или услуги (occasions), а также потребительским инсайтам;
Сформулируем заявления бренда (power claim) и направления сообщений для каждой ситуации потребления;
Адаптируем идеи под различные платформы и форматы;
Опишем вовлекающие механики, разработаем сценарии, в т.ч. для альтернативных каналов (спецпроектов и т.п.);
Разработаем ключевой визуал и возможное развитие идеи в соц. сетях и других точках контакта.

3. Медиабаинг

Предложим оптимальное медиадавление на основе эффективного охвата и частоты контактов с аудиторией, а также действий конкурентов;
Составим флоучарт кампании и распределим бюджет по каналам и периодам;
Проведем аудит кандидатуры блогера: «накрутки», воспринимаемое поведение, доверие и ожидаемые риски. Составим шорт-лист блогеров для участия в кампании;
Согласование параметров размещения;
Согласование прав использования контента блогера;
Оформление юридической документации.

4. Продакшн

Реализуем креативную концепцию на высшем уровне, включая все этапы профессионального производства контента:

Арт-дирекшн (идеи визуализации, подбор референсов, составление мудборда);
Техническое обеспечение, подбор локации, сбор реквизитов;
Проведение съемочного процесса;
Постпродакшн (ретушь изображений, монтаж видео, саунд-дизайн).

5. Оценка результатов и отчетность

Выстроим единую и прозрачную систему метрик оценки эффективности, а также сформируем систему их мониторинга и отчетности:

Определим измеряемые факторы достижения целей;
Оценим, соотносятся ли метрики с достижением задач бизнеса;
Определим оптимальные количественные и качественные показатели (необходимые охваты, динамику подписчиков, вовлеченности и т.д.) — произведем расчет KPI по экспертной и машинной модели;
Предоставим флоучарт периодичности замеров и оценки эффективности;
Сформируем ежемесячный отчет по динамике достижения поставленных целей.

Вам стоит нам доверять:

Full-house команда

Все, кто нужен, уже с нами: стратег (с опытом работы с международными проектами), smm-head (10-летний опыт продвижения федеральных проектов), инфлюенсер-менеджер, PR-менеджер, смм-менеджеры, креативный директор и копирайтеры, арт-директор и дизайнеры

Провели больше 1000 размещений у блогеров

Знаем подводные камни инфлюенсер-продвижения и понимаем как достичь выдающийся результат

Делаем большие спецпроекты

Разрабатываем действительно креативные механики, делаем интерактив с участием лидеров мнений с полной администрацией проекта уровня "Каннский фестиваль"

Гарантируем результат

Детально отслеживаем работу по основным метрикам в виде охвата спецпроектов, упоминаний бренда, роста аудитории и узнаваемости