Разработка креативной концепции

В постоянно растущем информационном шуме становится все сложнее бороться и удерживать внимание аудитории потенциальных и текущих потребителей. Выбиться из этого шума позволяет креатив — разработка творческой концепции, помогающей донести идею нестандартным или привлекающим внимание способом, соответствующим медийным и коммуникационным задачам бизнеса.

Каждая идея решает конкретную бизнес-задачу. Поэтому креативная концепция включает разработку стратегии
01
База стратегии

Формулирование задач, решаемых при помощи креатива и описание целевой аудитории

02
Семантика креатива

Формулирование проблем в контексте рынка (клаттера): инсайты, мотивы, барьеры

03
Решение

Формулирование решения инсайта и направлений сообщения (hero images)

Целью разработки креативной стратегии является формулирование путей решения коммуникационных задач через поиск опорных точек, выраженных в вербальной и/или визуальной форме. Креативная стратегия описывается в виде постановки проблемы и путей её решения.

Как мы разрабатываем креативные концепции
1. Клиентский бриф
  • Рациональные утверждения, факты, описание ядра аудитории
  • Роль бренда/продукта
  • Возможность принятия идеи
  • Активируемая территория
2. Стратегия кампании
  • Аудитория и инсайты
  • Мотивы
  • Барьеры
  • Hero Images
3. Креативный бриф
  • В каком русле и для кого разрабатывается креатив?
  • Направления сообщений
4. Формулирование концепции
  • Big idea
  • Power Claim
  • Слоганы и саблайны
  • Механики активаций
5. Селекция
  • Холл-тесты
  • Фокус-группы
  • Сортировка / Скрининг
6. Визуализация и активация
  • Key Visual
  • Адаптация форматов
  • Нестандарты
Итог: 2 креативных решения, включающих:
01
Инсайт решаемой проблемы

Креатив — это контролируемое вдохновение. И чтобы вдохновение не вышло из-под контроля, необходимо понимать неосознанную потребность потребителя — его драйверы. Мы находим неосознанную мотивацию потребления товара или услуги, на основе чего и будет создано креативное решение.

02
Key Visual

Основа визуальных коммуникаций бренда на протяжении всей рекламной кампании. По сути своей — это основная идея креатива, переданная визуальным языком: картинкой, цветовой гаммой, композицией и другими визуальными атрибутами, подчеркивающими решение потребительского инсайта.

03
Копирайт

Вербальная часть креатива — неотъемлемая часть рекламной кампании. Слоганы, саблайны и тэглайны, сценарии радио- и игровых роликов, тональность сообщений: всё это создают креативные копирайтеры для попадания в инсайт потребителя, закладывая в тексты заданную инсайтом семиотику и смысл.

04
Адаптация к ключевым форматам медиа

Key Visual, как правило, создается для одного из выбранных форматов медиа: наружная реклама, баннер для интернета или пост для социальной сети. Однако рекламная кампания редко ограничивается одним каналом — принято использовать микс медиаканлов, в т.ч. сочетая оффлайн и онлайн. Мы адаптируем разработанный key visual для 2-3 локомотивных каналов.

Наши проекты
Обсудим ваш проект?
Нажимая на кнопку отправить вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных