Как продвигаться через блогеров в Telegram?

Методы поиска инфлюенсеров такие же, как и на других площадках. Для начала необходимо определиться с пониманием того, какой формат будет использоваться: посевы – размещение рекламного сообщения от лица какого-либо сообщества или будет задействован авторский канал, принадлежащий лидеру мнений.

Содержание:

Какой формат использовать
Показатели эффективности
Как оформлять сотрудничество?
Опыт сотрудничества с каналами

31 мая 2022 | SMM

Какой формат использовать

В первом случае все достаточно просто:

Поисковый запрос в браузере. На просторах интернета существует многое количество статей по определенной тематике, например, Ваш бренд занимается фармацевтикой, логичнее всего предположить, что необходимо размещаться в аналогичных по тематике каналах. Поисковый запрос будет прост “Телеграм-каналы о здоровье”. Не забывайте о важном правиле при поиске – Ваша аудитория имеет смежные интересы, поэтому выбирайте каналы из разных тематик, проработав отдельный креатив.
Поисковый запрос на площадке. Введя ключевое слово в поисковой строке Вы найдете практически все каналы, которые только существуют. Хотим отметить, что не все каналы могут использовать в наименовании ключевые слова. Взяв за основу предыдущий пример, помимо каналов “Здоровье и красота”, существуют каналы и с такими названиями как “Купрум”, “Зубной канал” или “Школа Кроха”.
Агрегаторы. На просторах интернета существуют различные платформы, которые предоставляют возможность сотрудничества с telegram-каналами. Это может быть как одно, так и несколько размещений.

Говоря о сотрудничестве с конкретным лидером мнений помимо предыдущих методов поиска, можно опираться на два следующих:

Введение имени инфлюенсера в поисковой строке на площадке. Как правило, инфлюенсеры не придумывают оригинальных наименований для своих каналов, но есть и исключения, например – Екатерина Конасова ведет свой блог под названием “Проект шмеля”. Для таких случаев у нас есть второй вариант поиска.
Поиск канала инфлюесера, через другие площадки. Так как Instagram уже фактически запрещен на территории РФ, а YouTube висит в статусе неопределенности, блогеры активно переводят своих подписчиков на другие каналы оставляя ссылки у себя на основных страницах. Данные ссылки Вы можете найти у блогера в шапке профиля.

Показатели эффективности

Показатели эффективности каналов аналогичны другим площадкам. Основные показатели, как правило, существуют на разных сайтах, специализирующихся на статистике: можете посмотреть количество упоминаемых брендов на канале, а также охваты и целевые действия. Статистику Вы можете посмотреть также на самих каналах. Охваты, реакции, комментарии находятся в открытом доступе, поэтому анализ таких показателей как цена за охват и целевое действие, ER% и ERR% можно посчитать самостоятельно, предварительно заведя формулы в таблицу.

Не стоит пренебрегать возможностью использования UTM-меток, которые можно зашить в текст. Данный показатель может дать дополнительную информацию об эффективности размещения.

Как оформлять сотрудничество?

Размещение в Telegram стоит не так дорого, как в других топовых социальных сетях за счет количества охватываемой аудитории. Поэтому заключение договора с исполнителем не всегда целесообразно.

Оформление договора. Позволит избавить Вас от лишних издержек – начиная от даты выхода публикации и времени нахождения ее в ленте канала, заканчивая получением от сообщества или инфлюенсера необходимых данных по интеграции. Не забывайте указывать ссылки с UTM-метками прописывая их в договоре.
Агрегаторы. Если Вы не хотите нагружать себя дополнительной работой и коммуникацией, Вы можете переложить ответственность за выполнение технического задания на любой удобный агрегатор. Таким образом Вы обеспечиваете не только быстроту размещений, но и защиту от различного рода ошибок: начиная с даты публикации, заканчивая возможностью получения статистики тогда, когда Вам это потребуется.

Опыт сотрудничества с каналами

Для продвижения канала бренда с помощью репостов – Telegram подходит отлично, так как это позволяет делать интеграцию нативной. Важный момент, многое зависит от SMM-стратегии, допустим, если бренд публикует информацию исключительно о своей продукции короткими сообщениями из ряда “Покупай “бренд” и все будет хорошо”, то любое подобное размещение будет не эффективным. Дайте аудитории полезный контент, который заставит пользователя остаться с Вами надолго.

Если перед Вами стоит задача по получению охвата, то Вам подойдут посевы в сообществах. Это может быть и репост, и отдельно созданный креатив. Например, в сфере модной индустрии, растет спрос на российские бренды одежды, количество которых с каждым годом лишь увеличивается. Органичное размещение в сообществах – правильно составленный мудборд с прикрепленной ссылкой на сайт или telegram-канал бренда. Высокой популярностью в данной тематике пользуются каналы стилистов. Практика показала, что количество переходов с конверсией в покупку с данной площадки практически идентично тому же Instagram, где количество подписчиков у блогера было значительно выше.

Когда перед Вами стоит задача проинформировать аудиторию о какой-нибудь акции, а для некоторых купить что-либо со скидкой, это принципиальная позиция, Вы можете обратиться на тематические каналы по типу “Промокоды Акция Скидка”. Единственный минус, который заключается в таком подходе – можно прогадать с интересами аудитории канала. Поэтому заранее проанализируйте, что там рекламируется и какая статистика у размещений.

Обязательно учитывайте время нахождения публикации на канале. Это важная составляющая, которая может помочь избежать множества конфликтных ситуаций. Если Вы работаете через агрегатор, то вероятнее всего вопросов никаких проблем не возникнет. Однако, обращаясь напрямую, убедитесь в том, что время публикации Вас устраивает. Невозможно исключать человеческий фактор: администратор просто может забыть предупредить Вас о времени. Существуют несколько форматов: репост (время, как правило, 24 часа), 1/24 – час в топе, 24 часа нахождения в ленте, 2/48, 3/72 – по аналогичному принципу и формат “без удаления”.

Помните про важное правило: устанавливая договоренности в мессенджере Telegram без договора, фиксируйте Вашу переписку. В противном случае при возникновении спорных вопросов у Вас не останется никаких шансов что-либо доказать, так как функционал площадки позволяет удалить сообщения бесследно. В нашей практике такие случаи происходили. Лишь наша предусмотрительность помогла сохранить деньги клиента.