Вернуться
Что делать бизнесу после блокировок западных соцсетей?Подробнее
Насколько бы заманчивой не казалась идея эффективно вести все соцсети одновременно, воплотить ее в жизнь получится только у огромной команды диджиталов. Но что же делать, если хочется оживить корпоративный аккаунт в фейсбуке или напомнить о себе в Одноклассниках (хотя бы для того, чтобы порадовать бабушку)? Поможет кросспостинг. Ну а мы расскажем, что это такое, как его настроить и какие сервисы выбрать.
Кросспостинг — это одновременное размещение одного и того же материала на разных площадках или в социальных сетях бренда. Он может быть автоматическим, полуавтоматическим или ручным. Различие лишь в том, публикуете вы весь контент целиком или выборочно. Обычно инструмент используют для привлечения дополнительного трафика без траты лишних ресурсов. Самые частые соцсети для кросспостинга — Instagram и Facebook — площадок, находящихся под крылом новоиспеченной Meta.
Как и у любого другого инструмента продвижения, у кросспостинга есть свои плюсы и минусы. Рассмотрим их подробнее.
Одно из главных преимуществ — значительная экономия времени и денег. Вам не нужно создавать отдельную стратегию, дополнительные тексты и визуал для того, чтобы публиковать контент на новых площадках. Достаточно лишь настроить автоматическое размещение.
Как мы уже писали выше, такой постинг оживит соцсети и принесет больший охват и индексацию сайта. Это поможет не только угодить алгоритмам Яндекса и Google, но и увеличить KPI по лидам и возможным продажам. Вероятность, что компанию заметит целевая аудитория, увеличивается в разы.
Теперь о минусах.
Отсутствие адаптации текста. Любой квалифицированный копирайтер скажет вам, что контент в инстаграме должен сильно отличаться от публикаций, к примеру, в фейсбуке. Это и тональность коммуникации, и стилистика текста, и его объем. Аудитория двух этих платформ может кардинально различаться и то, что понравится более «живым» пользователям инстаграма, может оттолкнуть консервативных любителей лонгридов. А твиттер и вовсе укорачивает тексты там, где ему удобно, заменяя ссылкой на первоисточник.
Искажение изображения. Мы знаем, что инстаграм любит квадратные картинки и формат 4:3. Для того же фейсбука фотоконтент будет попросту обрезаться — и иногда на самом интересном месте. Коммуникативная цель не будет достигнута: пользователь не сможет уловить суть поста и проскроллит его, даже если он входит в ЦА.
Отсутствие работы с целевой аудиторией каждой социальной сети. Одни и те же люди могут по-разному вести себя на площадках и иметь разные ожидания от аккаунта бренда. Для того, чтобы учесть каждый психотип и проработать боли всех потенциальных клиентов, требуется полноценная стратегия, составить которую сможет только профессионал.
Злоупотребление механическим тиражированием может оттолкнуть лояльную аудиторию и повлечь за собой снижение роста подписок и, как следствие, продаж компании. Пользователи любят, когда бренд думает о них при создании контента и старается сделать все, чтобы им было интересно взаимодействовать с профилем на каждом этапе общения и на каждой площадке.
Самый излюбленный сервис SMM-щиков — SMMplanner. Здесь не только можно настроить отложенный постинг и сокращение ссылок, но и интегрировать публикации практически во все возможные соцсети: Twitter, Pinterest, ВК, OK.ru, Facebook, Instagram, а также мессенджеры — Telegram и Viber.
Стоимость. Ежемесячно вы можете публиковать бесплатно не более 100 постов, а далее — платить за каждую публикацию поштучно или выбрать подходящий тарифный план.
SMMAero — инструмент, позволяющий оптимизировать тексты и видеть, как пост будет выглядеть в различных соцсетях. Кроме автоматического постинга и других возможностей SMMplannera, Aero умеет анализировать активность и сохранять черновики постов. Есть одно НО: кросспостинг здесь возможен только для 5 площадок: Facebook, Instagram, ВК, Одноклассники и Telegram.
Стоимость. SMMAero дарит пробный 7-дневный период — попробуйте и решите, подходит ли вам этот сервис. Если да — тарифы начинаются от 300 рублей.
PublBox. Из крутых возможностей — отчеты, отложенный постинг видео на YouTube и встроенный фоторедактор с шаблонами.
Стоимость. Бесплатно при ведении до 7 платформ. Далее — $6 в месяц.
Настроить автоматическую публикацию контента в соцсети можно и без помощи специальных сервисов, но здесь есть пара нюансов. Например, чтобы перекинуть постинг из инстаграма ВК, Одноклассники, Facebook и Twitter, достаточно нажать в настройках на кнопку «Аккаунт», а затем — «Публикация в других приложениях». Выберите платформу, куда ходите перенаправлять посты, и настройте механический постинг в пару кликов.
Однако, как мы не раз упоминали, такие бездумные репосты вряд ли смогут заменить умный или ручной кросспостинг, вдумчиво распределяющие контент по платформам.
При настройке кросспостинга важно знать некоторые нюансы.
Пользователи соцсетей очень по-разному реагируют на контент, именно поэтому каждый из нас выбирает то, что ему по душе: для любителей емких мыслей есть твиттер, для эстетов и фотографов — инстаграм, для ценителей текстов — фейсбук. На первоначальном этапе выбор в сторону кросспостинга поможет механизировать работу ваших соцсетей и хорошо сказаться на продвижении, но долго продолжающееся однообразие и копипаст могут не понравиться вашим потенциальным клиентам и подписчикам и охладить аудиторию. Мы за то, чтобы сохранять ощущение близости и доверия, а без комплексного продвижения здесь вряд ли можно обойтись. Отличный вариант — кросспостить вручную, редактируя визуал под форматы каждой соцсети и адаптируя тексты. Или делегировать ведение соцсетей профессионалам и забыть об этой головной боли.
