Вернуться

Все о кросспостинге: для чего нужен и как работает

Насколько бы заманчивой не казалась идея эффективно вести все соцсети одновременно, воплотить ее в жизнь получится только у огромной команды диджиталов. Но что же делать, если хочется оживить корпоративный аккаунт в фейсбуке или напомнить о себе в Одноклассниках (хотя бы для того, чтобы порадовать бабушку)? Поможет кросспостинг. Ну а мы расскажем, что это такое, как его настроить и какие сервисы выбрать.

12 ноября 2021   |   SMM

Что такое кросспостинг?

Кросспостинг — это одновременное размещение одного и того же материала на разных площадках или в социальных сетях бренда. Он может быть автоматическим, полуавтоматическим или ручным. Различие лишь в том, публикуете вы весь контент целиком или выборочно. Обычно инструмент используют для привлечения дополнительного трафика без траты лишних ресурсов. Самые частые соцсети для кросспостинга — Instagram и Facebook — площадок, находящихся под крылом новоиспеченной Meta. 

Как и у любого другого инструмента продвижения, у кросспостинга есть свои плюсы и минусы. Рассмотрим их подробнее.

Преимущества и недостатки кросспостинга

Одно из главных преимуществ — значительная экономия времени и денег. Вам не нужно создавать отдельную стратегию, дополнительные тексты и визуал для того, чтобы публиковать контент на новых площадках. Достаточно лишь настроить автоматическое размещение.

Как мы уже писали выше, такой постинг оживит соцсети и принесет больший охват и индексацию сайта. Это поможет не только угодить алгоритмам Яндекса и Google, но и увеличить KPI по лидам и возможным продажам. Вероятность, что компанию заметит целевая аудитория, увеличивается в разы.

Теперь о минусах.

Отсутствие адаптации текста. Любой квалифицированный копирайтер скажет вам, что контент в инстаграме должен сильно отличаться от публикаций, к примеру, в фейсбуке. Это и тональность коммуникации, и стилистика текста, и его объем. Аудитория двух этих платформ может кардинально различаться и то, что понравится более «живым» пользователям инстаграма, может оттолкнуть консервативных любителей лонгридов. А твиттер и вовсе укорачивает тексты там, где ему удобно, заменяя ссылкой на первоисточник.

Искажение изображения. Мы знаем, что инстаграм любит квадратные картинки и формат 4:3. Для того же фейсбука фотоконтент будет попросту обрезаться — и иногда на самом интересном месте. Коммуникативная цель не будет достигнута: пользователь не сможет уловить суть поста и проскроллит его, даже если он входит в ЦА.

Отсутствие работы с целевой аудиторией каждой социальной сети. Одни и те же люди могут по-разному вести себя на площадках и иметь разные ожидания от аккаунта бренда. Для того, чтобы учесть каждый психотип и проработать боли всех потенциальных клиентов, требуется полноценная стратегия, составить которую сможет только профессионал. 

Злоупотребление механическим тиражированием может оттолкнуть лояльную аудиторию и повлечь за собой снижение роста подписок и, как следствие, продаж компании. Пользователи любят, когда бренд думает о них при создании контента и старается сделать все, чтобы им было интересно взаимодействовать с профилем на каждом этапе общения и на каждой площадке.

Для кого нужен кросспостинг?

  • Компаниям, ведущим корпоративные аккаунты самостоятельно, не имея в штате SMM-специалистов.
  • Новичкам на рынке, тестирующим разные площадки для продвижения.
  • Брендам, которые уже плотно ведут основной канал и хотят бесплатно получить повышенный трафик и охваты. В таком контексте кросспостинг используется чаще всего. 

ТОП сервисов для кросспостинга

Самый излюбленный сервис SMM-щиков — SMMplanner. Здесь не только можно настроить отложенный постинг и сокращение ссылок, но и интегрировать публикации практически во все возможные соцсети: Twitter, Pinterest, ВК, OK.ru, Facebook, Instagram, а также мессенджеры — Telegram и Viber. 

Стоимость. Ежемесячно вы можете публиковать бесплатно не более 100 постов, а далее — платить за каждую публикацию поштучно или выбрать подходящий тарифный план.

SMMAero — инструмент, позволяющий оптимизировать тексты и видеть, как пост будет выглядеть в различных соцсетях. Кроме автоматического постинга и других возможностей SMMplannera, Aero умеет анализировать активность и сохранять черновики постов. Есть одно НО: кросспостинг здесь возможен только для 5 площадок: Facebook, Instagram, ВК, Одноклассники и Telegram.

Стоимость. SMMAero дарит пробный 7-дневный период — попробуйте и решите, подходит ли вам этот сервис. Если да — тарифы начинаются от 300 рублей.

PublBox. Из крутых возможностей — отчеты, отложенный постинг видео на YouTube и встроенный фоторедактор с шаблонами.

Стоимость. Бесплатно при ведении до 7 платформ. Далее — $6 в месяц. 

Можно ли настроить экспорт бесплатно?

Настроить автоматическую публикацию контента в соцсети можно и без помощи специальных сервисов, но здесь есть пара нюансов. Например, чтобы перекинуть постинг из инстаграма ВК, Одноклассники, Facebook и Twitter, достаточно нажать в настройках на кнопку «Аккаунт», а затем — «Публикация в других приложениях». Выберите платформу, куда ходите перенаправлять посты, и настройте механический постинг в пару кликов.

 

Однако, как мы не раз упоминали, такие бездумные репосты вряд ли смогут заменить умный или ручной кросспостинг, вдумчиво распределяющие контент по платформам.

Как правильно настроить и что предусмотреть?

При настройке кросспостинга важно знать некоторые нюансы.

  • Учитывайте особенности соцсетей. Например, кросспостить в инстаграм из других площадок можно только те публикации, в которых есть изображения. В противном случае у вас ничего не получится.
  • Следите за эффективностью. Использование кросспостинга уже в первый месяц поможет понять, стоит ли вообще продолжать. Мало кликов и переходов? Забросьте эту идею и сосредоточьтесь на одной платформе.
  • Не перегибайте с количеством постов. Если нормой для инстаграма считается 1-2 публикаций, а для Одноклассников — 5, не стоит настраивать кросспостинг из второй соцсети. Излишняя активность не только не поможет продвижению, но и отпугнет подписчиков.

Кросспостить или не кросспостить: вот в чем вопрос

Пользователи соцсетей очень по-разному реагируют на контент, именно поэтому каждый из нас выбирает то, что ему по душе: для любителей емких мыслей есть твиттер, для эстетов и фотографов — инстаграм, для ценителей текстов — фейсбук. На первоначальном этапе выбор в сторону кросспостинга поможет механизировать работу ваших соцсетей и хорошо сказаться на продвижении, но долго продолжающееся однообразие и копипаст могут не понравиться вашим потенциальным клиентам и подписчикам и охладить аудиторию. Мы за то, чтобы сохранять ощущение близости и доверия, а без комплексного продвижения здесь вряд ли можно обойтись. Отличный вариант — кросспостить вручную, редактируя визуал под форматы каждой соцсети и адаптируя тексты. Или делегировать ведение соцсетей профессионалам и забыть об этой головной боли. 

Другие статьи
Обсудим ваш проект?
Нажимая на кнопку отправить вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Ссылка скопирована