Комплексное развитие ювелирного YouTube канала

Наше агентство занимается комплексным развитием практически всех точек контакта с целевой аудиторией бренда Maxim Demidov. И одна из таких точек, благодаря своим особенностям, позволяет донести наиболее полное позиционирование бренда и раскрыть истинную ценность шедевров ювелирного искусства — видеоканал в YouTube.

Дополнительными аргументами для развития канала стали:

1. YouTube - второй по посещаемости веб-ресурс в мире, имеющий огромное количество целевой аудитории бренда;
2. YouTube - лидер по количеству времени проводимого на площадке, которое равняется ~45 мин. Длительная коммуникация необходима для раскрытия высокой ценности сверхсложного продукта.

Проблема

Большая часть медиаканалов бренда в силу своего формата не позволяет донести до потребителей большой объем информации. Кроме того, не все форматы публикаций, свойственные для Instagram, Facebook и сайта компании подходят для обучающих целей в силу ряда ограничений и особенностям восприятия — контент на таких площадках потребляется быстро при пролистывании ленты и не всегда вдумчиво. Осветить объемную тему в одной публикации, и даже серии таких публикаций практически невозможно.

Решение

Разработать серию публикаций в видеоформате, который, с одной стороны, мог охватить большой пласт информации, интересной аудитории, и с другой стороны эта информация подается доступным языком в наглядном виде.

Для продвижения видеоматериалов принято создать и развить канал на площадке Youtube.

Первоначально были поставлены следующие задачи:

Провести анализ и разработать стратегию

Изучить площадку на предмет интересов целевой аудитории, просматриваемых каналов, видеоканалов других ювелирных компаний, блогеров отрасли и т.д.

Реализовать продакшн

Создать качественные видеоматериалы на темы в соответсвии со стратегией развития канала. Провести полный комплекс работ в направлении видеопроизводства: от кастинга ведущих до ретуши материалов снятых в 6К.

Раскрутить канал на площадке Youtube

Задействовать инструменты теговой оптимизации видео, рекламы, коллабораций с блогерами и других элементов достичь лидерских позиций среди ювелирных каналов.

1,5 миллиарда зарегистрированных пользователей Youtube пользуются этим сервисом каждый месяц.
Работа над проектом

Работа над созданием видеоматериалов для канала YouTube включает в себя весь спектр шагов, характерных для полноценного видеопродакшна: от создания продакшн-брифа до постпродакшна и наложения титров.

Разработка стратегии

Сколько просмотров можно получить на YouTube? Какие перспективы работы в этом направлении? Сколько будет стоить реклама? О чем снимать видео и на какие темы? Как это правильно делать, соблюдая стилистику бренда, как выстраивать коммуникацию с аудиторией, как себя позиционировать?

Чтобы ответить на все эти вопросы бизнесу требуется глубокая аналитика темы, результаты которой YouTube-аналитик в кооперации с маркетологами формирует в отчет, являющийся прямой инструкцией к действию. Мы называем его стратегия развития YouTube-канала.

Препродакшн

Позиционирование бренда Maxim Demidov накладывает свои особенности на подготовку съемки. Интерьер, аксессуары в кадре, вид и образ ведущей канала, качество самой съемки — лишь малая часть того, что должно было быть продумано до мельчайших деталей перед командой «Снимаем!»

На данном этапе были решены следующие задачи:

1. Поиск главных лиц канала (отбор самых подходящих ведущих по списку критериев, переговоры, пробы актеров на камеру, согласование с заказчиком и утверждение);
2. Поиск основной и запасной локаций для съемок (отбор студий, личное посещение каждой и проверка уровня шума, подбор предметов интерьера и брендирование локации);
3. Подбор необходимого оборудования (видеокамеры и штативы, аудиомикрофоны, рекордер, радиосистемы, освещение сцены и макро-съемки изделий, 3D столы и спецобъективы, телесуфлер, режиссерский монитор и т.д.);
4. Подготовка сценариев (интервью с основателем ювелирного дома, написание литературного и режиссерского сценариев, подготовка информационных материалов для тематических вставок и т.д.);

Продакшн

В съемках задействована большая команда специалистов: продюсер, оператор, ведущая, стилист, визажист, ассистент оператора по освещению, режиссер, бренд-менеджер заказчика. Работа в таком составе позволяет обеспечить надлежащее качестве на любом из этапов съемки и не упустить важные нюансы – от неправильно падающей тени до подбора более выигрышного ракурса и планов сцен. Съемки длятся несколько часов и, конечно же, не всё получается с первых дублей.

Постпродакшн

Цветокоррекция, создание спецэффектов, сведение видеоряда и звуковой дорожки, а также другие манипуляции по обработке отснятого видеоматериала.

Этап постпродакшна начинается с синхронизации звукового и видеоряда, в работе над блогом используется несколько камер для съемки ведущей, звук записывается на отдельное оборудование. Производится многокамерный монтаж с добавлением видеоряда с предметной съемкой ювелирных украшений, на данном этапе важна производительная мощность монтажной машины, так как ведущая снимается на 2-3 камеры в разрешении 3840х2160, а предметная съемка в разрешении 6144х3456.

После окончания монтажа видеоряда производится сведение звука: устранение лишних шумов, гула комнаты, эквалайзинг голоса, сведение голоса с фоновой музыкой.

На этапе цветокоррекции главная задача - свести изображение с разных камер к единому виду. Весь материал снимается в "плоском" профиле изображения, это позволяет получить больше возможностей для манипуляций с цветом на данном этапе.

На последнем этапе идет работа над графическими вставками и визуальными эффектами. В первую очередь необходимо удалить пыль и лишние отражения с предметной съемки, на этапе производства не всегда удается сделать кадр идеальным, поэтому на данном этапе это делается покадрово вручную, чтобы украшения "парили" в темноте. На основе сценария добавляются анимированные титры, сноски с определением сложных терминов, а также полностью анимированные сцены для иллюстрации географических местоположений и другие эффекты.

Создание канала и публикация видео

Решены следующие задачи:

1. Регистрация канала, название, описание, УТП канала (имеет значение для восприятия ЦА, а также для ранжирования в поиске);
2. Оформление канала (разработана визуальная концепция в соответствии с брендбуком бренда: главная страница, шапка, обложки видео, плейлисты);
3. Разработка контент-плана и согласование графика публикаций.

Продвижение канала

Достичь большого охвата и количества просмотров можно двумя способами: органический трафик и платные видеообъявления. Мы использовали сразу оба.

1. Грамотная SEO-оптимизация канала, видео и плейлистов (метаданные, на основе данных поиска YouTube, планировщика ключевых слов Adwords, Google Trends и Yandex Wordstat), включая:
- аналитику по каналу и аудитории;
- аналитику по рекламе и источникам трафика;
- отслеживание CTR;

2. Инструмент Video Discovery (контекстные объявления в поиске и “рекомендуемых”) хорошо подходит под информационно-развлекательный контент, для наращивания аудитории канала, т.к. позволяет адаптироваться под самые целевые запросы в поиске и мимикрировать под органическую выдачу. Мы старгетировались именно на ту аудиторию, которой видео действительно интересно, потому что от этого будет зависеть выйдет ли оно в топы поиска.

Комьюнити-менеджмент

Ежедневно поступающие комментарии требуют оперативной и грамотной коммуникации с аудиторией. Подписчикам канала предоставляются исчерпывающие консультации по вопросам геммологии прямо на площадке Youtube, а также поддерживается любое желание к общению с ювелирным домом. Зачастую поступают прямые коммерческие запросы, которые конвертируются в продажи.

Результаты за 6 месяцев:
Развитие Youtube канала - долгосрочный проект, который приносит результат даже после прекращения активного развития. Но даже за период 6 месяцев имеются достойные результаты.
Топ 5

В поисковой выдаче по популярным запросам в ювелирной тематике

200k+

Просмотров в специфической нише в высшем ценовом сегменте

5400

Часов время просмотра всех видео на канале

91%

Положительных реакций на видео

1760

Подписчика в сверхузком премиальном сегменте целевой аудитории

259%

Рост средней длительности просмотров

Команда
Руководитель проекта
  • Андрей Кривков
Youtube-стратег
  • Евгений Воронков
Продюсер
  • Дмитрий Борноволоков
Ведущая
  • Маргарита Воробьева
Сценарий
  • Виктория Иванова
  • Светлана Коляда
  • Илья Шатерник
  • Роман Салахутдинов
Видеооператор
  • Александр Мацкевич
Дизайнер
  • Евгения Аникина
  • Евгений Ерёмин
Контекстолог
  • Сергей Томилов
Стилист
  • Кузнецова Оксана
Дизайн сцены
  • Ирина Добронравова
Визажист
  • Ася Язовская
Поделиться кейсом
Наши проекты
Обсудим ваш проект?
Нажимая на кнопку отправить вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Ссылка скопирована