Что делать бизнесу после блокировок западных соцсетей?Подробнее
Наше агентство занимается комплексным развитием практически всех точек контакта с целевой аудиторией бренда Maxim Demidov. И одна из таких точек, благодаря своим особенностям, позволяет донести наиболее полное позиционирование бренда и раскрыть истинную ценность шедевров ювелирного искусства — видеоканал в YouTube.
Дополнительными аргументами для развития канала стали:
1. YouTube - второй по посещаемости веб-ресурс в мире, имеющий огромное количество целевой аудитории бренда;
2. YouTube - лидер по количеству времени проводимого на площадке, которое равняется ~45 мин. Длительная коммуникация необходима для раскрытия высокой ценности сверхсложного продукта.
Большая часть медиаканалов бренда в силу своего формата не позволяет донести до потребителей большой объем информации. Кроме того, не все форматы публикаций, свойственные для Instagram, Facebook и сайта компании подходят для обучающих целей в силу ряда ограничений и особенностям восприятия — контент на таких площадках потребляется быстро при пролистывании ленты и не всегда вдумчиво. Осветить объемную тему в одной публикации, и даже серии таких публикаций практически невозможно.
Разработать серию публикаций в видеоформате, который, с одной стороны, мог охватить большой пласт информации, интересной аудитории, и с другой стороны эта информация подается доступным языком в наглядном виде.
Для продвижения видеоматериалов принято создать и развить канал на площадке Youtube.
Первоначально были поставлены следующие задачи:
Провести анализ и разработать стратегию
Изучить площадку на предмет интересов целевой аудитории, просматриваемых каналов, видеоканалов других ювелирных компаний, блогеров отрасли и т.д.
Реализовать продакшн
Создать качественные видеоматериалы на темы в соответсвии со стратегией развития канала. Провести полный комплекс работ в направлении видеопроизводства: от кастинга ведущих до ретуши материалов снятых в 6К.
Раскрутить канал на площадке Youtube
Задействовать инструменты теговой оптимизации видео, рекламы, коллабораций с блогерами и других элементов достичь лидерских позиций среди ювелирных каналов.
Работа над созданием видеоматериалов для канала YouTube включает в себя весь спектр шагов, характерных для полноценного видеопродакшна: от создания продакшн-брифа до постпродакшна и наложения титров.
Сколько просмотров можно получить на YouTube? Какие перспективы работы в этом направлении? Сколько будет стоить реклама? О чем снимать видео и на какие темы? Как это правильно делать, соблюдая стилистику бренда, как выстраивать коммуникацию с аудиторией, как себя позиционировать?
Чтобы ответить на все эти вопросы бизнесу требуется глубокая аналитика темы, результаты которой YouTube-аналитик в кооперации с маркетологами формирует в отчет, являющийся прямой инструкцией к действию. Мы называем его стратегия развития YouTube-канала.
Позиционирование бренда Maxim Demidov накладывает свои особенности на подготовку съемки. Интерьер, аксессуары в кадре, вид и образ ведущей канала, качество самой съемки — лишь малая часть того, что должно было быть продумано до мельчайших деталей перед командой «Снимаем!»
Цветокоррекция, создание спецэффектов, сведение видеоряда и звуковой дорожки, а также другие манипуляции по обработке отснятого видеоматериала.
Этап постпродакшна начинается с синхронизации звукового и видеоряда, в работе над блогом используется несколько камер для съемки ведущей, звук записывается на отдельное оборудование. Производится многокамерный монтаж с добавлением видеоряда с предметной съемкой ювелирных украшений, на данном этапе важна производительная мощность монтажной машины, так как ведущая снимается на 2-3 камеры в разрешении 3840х2160, а предметная съемка в разрешении 6144х3456.
После окончания монтажа видеоряда производится сведение звука: устранение лишних шумов, гула комнаты, эквалайзинг голоса, сведение голоса с фоновой музыкой.
На этапе цветокоррекции главная задача - свести изображение с разных камер к единому виду. Весь материал снимается в "плоском" профиле изображения, это позволяет получить больше возможностей для манипуляций с цветом на данном этапе.
На последнем этапе идет работа над графическими вставками и визуальными эффектами. В первую очередь необходимо удалить пыль и лишние отражения с предметной съемки, на этапе производства не всегда удается сделать кадр идеальным, поэтому на данном этапе это делается покадрово вручную, чтобы украшения "парили" в темноте. На основе сценария добавляются анимированные титры, сноски с определением сложных терминов, а также полностью анимированные сцены для иллюстрации географических местоположений и другие эффекты.
Решены следующие задачи:
1. Регистрация канала, название, описание, УТП канала (имеет значение для восприятия ЦА, а также для ранжирования в поиске);
2. Оформление канала (разработана визуальная концепция в соответствии с брендбуком бренда: главная страница, шапка, обложки видео, плейлисты);
3. Разработка контент-плана и согласование графика публикаций.
Достичь большого охвата и количества просмотров можно двумя способами: органический трафик и платные видеообъявления. Мы использовали сразу оба.
1. Грамотная SEO-оптимизация канала, видео и плейлистов (метаданные, на основе данных поиска YouTube, планировщика ключевых слов Adwords, Google Trends и Yandex Wordstat), включая:
- аналитику по каналу и аудитории;
- аналитику по рекламе и источникам трафика;
- отслеживание CTR;
2. Инструмент Video Discovery (контекстные объявления в поиске и “рекомендуемых”) хорошо подходит под информационно-развлекательный контент, для наращивания аудитории канала, т.к. позволяет адаптироваться под самые целевые запросы в поиске и мимикрировать под органическую выдачу. Мы старгетировались именно на ту аудиторию, которой видео действительно интересно, потому что от этого будет зависеть выйдет ли оно в топы поиска.
Ежедневно поступающие комментарии требуют оперативной и грамотной коммуникации с аудиторией. Подписчикам канала предоставляются исчерпывающие консультации по вопросам геммологии прямо на площадке Youtube, а также поддерживается любое желание к общению с ювелирным домом. Зачастую поступают прямые коммерческие запросы, которые конвертируются в продажи.
В поисковой выдаче по популярным запросам в ювелирной тематике
Просмотров в специфической нише в высшем ценовом сегменте
Часов время просмотра всех видео на канале
Положительных реакций на видео
Подписчика в сверхузком премиальном сегменте целевой аудитории
Рост средней длительности просмотров
